El SEO (Search Engine Optimization) consiste en el posicionamiento en buscadores y optimización de marca online en los motores de búsqueda; el posicionamiento es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores, entre otras acciones principales como las Redes Sociales. Es una herramienta necesaria en cualquier negocio que necesite ganar presencia online y transformar sus visitas en clientes.
El SEO o posicionamiento es una de las disciplinas que más ha cambiado en los últimos años, solo tenemos que fijarnos en la gran cantidad de actualizaciones que ha habido en el famoso buscador Google, famoso por ser el principal recurso para las búsquedas y el posicionamiento, éstas actualizaciones han dado un vuelta de 180 grados a lo que se entendía por SEO hasta hace poco y varían cada día, cambiando las reglas del posicionamiento constantemente.
Ahora con el SEO o posicionamiento se persigue lo que se denomina como “Search Experience Optimization” o lo que es lo mismo, optimización por y para el usuario para ganar este posicionamiento. Aunque existen miles de factores en los que un motor de búsqueda se basa para el buen posicionamiento de una página web contra otras, se podría decir que hay dos factores básicos: la autoridad y la relevancia.
- La Autoridad es básicamente la popularidad de una web, cuanto más popular sea una web más valiosa es la información que contiene para el posicionamiento. Este factor es el que un motor de búsqueda tiene más en cuenta, dado que se basa en la propia experiencia del usuario, cuanto más se comparta un contenido significa que a más usuarios les ha parecido útil.
- La Relevancia es la relación o concordancia que tiene una página, con su contenido, frente a una búsqueda dada, esto no es simplemente que una página contenga un montón de veces el término buscado en posicionamiento (antiguamente si era así) sino que un motor de búsqueda se basa en cientos de factores para determinar esto.
A su vez el SEO se puede dividir en dos grandes grupos del posicionamiento: el SEO on-site y el SEO off-site.
- On-site: El SEO on-Site se preocupa de la relevancia, asegurándose de que la web está optimizada para que el motor de búsqueda entienda lo principal y obtenga el posicionamiento, que es el contenido de la misma. Dentro del SEO on-Site incluiríamos la optimización de las palabras clave o keywords, tiempo de carga, experiencia del usuario, optimización del código y formato de las URLs para conseguir un buen posicionamiento, entre otros muchos factores más como el diseño y los links que están ganando fuerza en las últimas actualizaciones de posicionamiento en los buscadores.
- Off-site: El SEO off-Site es la parte del trabajo de posicionamiento que se centra en factores externos a la página web en la que trabajamos. Los factores más importantes en el SEO off-Site son el número y la calidad de los enlaces hacia otras páginas web, foros, blogs, etc., presencia en redes sociales, menciones en medios locales, autoridad de la marca y rendimiento en los resultados de búsqueda, es decir, el CTR que tengan nuestros resultados en un motor de búsqueda.
El SEO se puede diferenciar muy en grandes rasgos en un factor muy curioso, si seguimos o no las recomendaciones dadas por los motores de búsqueda para un óptimo posicionamiento, lo que nos lleva a dos posibles escenarios de acción: Black Hat SEO o White Hat SEO.
Black Hat SEO se denomina al intento de mejorar el posicionamiento en buscadores de una página web mediante técnicas poco éticas o que contradicen las directrices del motor de búsqueda. En los últimos cambios de algoritmo se ha comprobado que incluso el diseño puede afectar a estos factores y algunos ejemplos ya conocidos y lógicos de Black Hat SEO son el Cloaking, Spinning, SPAM en foros y comentarios de blogs, o el Keyword Stuffing. El Black Hat puede proporcionar beneficios en el corto plazo, pero generalmente es una estrategia arriesgada, sin continuidad en el largo plazo y que no aporta valor de verdad que son los parámetros que por ejemplo Google si ve con buenos ojos, por eso no confíes en empresas que te dicen que te posicionan rápido, ya que seguramente usen estas técnicas y tu web pueda ser penalizada cuando menos te los esperes.
White Hat SEO consiste en todas aquellas acciones éticamente correctas y que cumplen las directrices de los motores de búsqueda para posicionar una página web en los resultados de búsqueda. Posicionarse lleva tiempo y no es una labor de prueba y ensayo como puedan ser áreas como el diseño y la programación, por eso una campaña bien definida desde el principio es la claves para que todo proyecto consiga las mejores posiciones en los buscadores. Dado que estos buscadores dan una mayor importancia a las páginas que mejor responden a una búsqueda del usuario, el White Hat comprende las técnicas que buscan hacer más relevante una página para los buscadores a través de aportar valor auténtico para sus usuarios. Esta técnica es la que utilizamos en Dimensional Webs para posicionar las páginas webs de nuestros clientes ganando una total reputación y autoridad en Internet.
La razón por la que es importante y más que necesario desarrollar una buena estrategia de SEO en nuestro website y redes sociales es porque hace más útil tu página web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, aunque estos últimos cada día son más sofisticados, aún no pueden ver una página web como lo hace un humano. El SEO es necesario para ayudar a los motores de búsqueda a entender sobre qué trata cada página y si es o no útil para los usuarios.
Ahora pongamos un ejemplo para ver las cosas más claras en todo esto del posicionamiento y las visitas que consigue el SEO:
Imaginemos que tenemos un comercio electrónico dedicado a la venta de zapatillas deportivas, pues bien, para el término “zapatillas de deporte” hay unas 673.000 búsquedas mensuales, suponiendo que el primer resultado que aparece tras hacer una búsqueda en Google obtiene el 22% de clics (CTR = 22%), obtendríamos unas 148.000 visitas al mes.
Ahora bien ¿Cuánto valen esas 148.000 visitas? Pues si para ese término el gasto medio por clic es de 0,20€ estamos hablando de más de 29.000€ al mes. Esto solo en España, si tenemos un negocio orientado a varios países, cada hora se realizan 1,4 billones de búsquedas en el mundo, de esas búsquedas, un 70% de los clics son en los resultados orgánicos y el 70% de los usuarios no llegan a la tercera página; si tenemos en cuenta todo esto, vemos que son muchos clics al mes para el primer resultado y si no estamos entre los 30 primeros no obtendremos ningún tipo de visita y con ello tampoco clientes.
Así que el SEO es la mejor manera de que los usuarios te encuentren a través de los motores de búsqueda y en resultados en los que tu página web sea relevante, estos usuarios buscan lo que tú les ofreces y la mejor manera de llegar a ellos es mediante estos motores de búsqueda creando campañas de SEO efectivas.
Si deseas tener éxito en Internet es imprescindible que desarrolles la mejor estrategia SEO posible para tu website. En Dimensional Webs podemos ayudarte a que consigas este objetivo de forma exitosa y además económica, ya que somos una empresa de posicionamiento web experta en su sector. Ponte en contacto con nosotros y con mucho gusto te informaremos de cómo podemos lanzar tu página web hacia el mayor de los éxitos.